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立體商標是什么?立體商標注冊難嗎 ?

2018-11-23 瀏覽量:4500
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立體商標

在日常生活中,我們見到的最多的商標樣式是色彩斑斕的,當然也有很多黑白的,但是,你一定有過“立體商標”的印象吧?畢竟三維形式的商標看起來更加具有質感,給人的印象會更深一點。

 

那么什么是立體商標呢?

 

立體商標,是指由三維標志或者含有其它標志的三維標志構成的商標。立體商標可以是商品本身的形狀、商品的包裝物或者其他三維標志。申請注冊立體商標的,申請人應當在申請書中予以聲明。未聲明的,視為平面商標。

 

世界最早立體商標

 

萬萬沒想到引發立體商標意識的東西居然是巧克力,現在各種形狀的巧克力在市面流行,但其實巧克力最開始是沒有這么多樣式的,就是一塊方方正正平平整整的巧克力。

 

它的首次“變身”就發生在1858年,法國吉百利公司設計出一款帶有槽型的巧克力,經過一段時間推銷和口碑,吉百利的這種形狀的巧克力被大眾接受,導致后面很長時間大眾看到這種形狀的巧克力就覺得是吉百利公司的。

 

很多時候,這種先入為主的意識是會壞事的。所以,吉百利公司因為這種大眾意識導致銷量急劇下降,為什么呢?因為這種槽型的巧克力十分受歡迎,許多其他公司就仿制出差不多樣式的巧克力,用戶流量被分出去了大半,當然銷量就下降了。

 

吉百利公司當然不能坐以待斃,他將這幾個巧克力生產公司告到了法庭。說其他幾個公司因為生產跟他公司同一形狀的巧克力給消費者造成了誤認,使消費者以為這是吉百利公司生產的巧克力,要求法院禁止其他公司生產這一形狀的巧克力。最后,法院經判決表示這幾家公司確實給消費者造成了誤判,判其他公司不得再生產這種巧克力。

 

就是因為這個案子,立體商標就產生了。

 

法國立法局跟進的速度很快,馬上就通過立法對立體商標進行保護,確定了立體商標的法律地位。當然,如果在現在,這種立體形狀在巧克力這種商品上很難得到保護,因為這一形狀顯然是為了使大塊的巧克力更易于分割,使我們吃的時候更加方便。

 

"店鋪外觀”可否作為立體商標注冊

店鋪外觀,或店面設計,主要指“經營者營業場所的裝飾”。

比如,在蘋果的零售店布局中,其全玻璃的立體造型令人眼前一亮,內部結構也極具設計感。蘋果零售店是蘋果前 CEO 史蒂夫?喬布斯最重視的一部分。

 

在《史蒂夫?喬布斯傳》中,第二十八章整章講的都是蘋果零售店。當中提到了當初在決定蘋果零售店的設計、布局的問題上,喬布斯曾耗費了非常多的時間和精力,正如蘋果公司在國外商標案中描述:“清晰的店面玻璃,周圍由大塊的矩形飾板包裹,飾板與地面水平,位于店面玻璃的上方,店面兩邊為兩塊較窄的飾板。店堂內部,天花板上縱向貫穿矩形嵌入式照明單元。邊墻的嵌入式展示區域下方有懸掛式支架,店內中間區域擺放著矩形桌,均排列在一直線上,并與墻壁平行,從店門口一直延伸至店后墻。邊墻上有多層貨架,在店面后部有一張長方形桌子,設有凳子若干,桌子上方是安裝在后墻上的若干顯示屏。”

 

這些精心的設計與布局使普通消費者能夠分辨其不同于其他商品與服務,應當具有顯著性。

 

在中國,店鋪外觀作為立體商標,被獲準注冊的案例少之又少。

 

立體商標的保護直到TRIPS協議的簽署一直都有爭議。作為三維標記,立體商標往往比平面商標具有更強的視覺沖擊力,更能識別商品或服務的出處,但由于有的國家擔心保護立體商標可能與版權、專利尤其是外觀設計專利的保護發生沖突,立體商標在相當長的時間里都不能受到保護。目前對立體商標給予保護的國家在立體商標注冊時一般都會附加嚴格的限制條件,如該立體標記不得由商品的性質所決定,不得是取得某種技術效果所必需的,不得賜予商品實質價值。

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