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IP可以創造多大的效益?

2018-11-21 瀏覽量:3931
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知識產權

首先,什么是IP?

 

IP產業也就是知識產權。其實是英文IntellectualProperty的縮寫,IP的形式可以多種多樣,既可以是一個完整的故事,也可以是一個概念。知識產權,也稱其為“知識所屬權”,指“權利人對其智力勞動所創作的成果享有的財產權利”,一般只在有限時間內有效。

 

知識產權從本質上說是一種無形財產權,他的客體是智力成果或是知識產品,是一種無形財產或者一種沒有形體的精神財富,是創造性的智力勞動所創造的勞動成果。

 

它與房屋、汽車等有形財產一樣,都受到國家法律的保護,都具有價值和使用價值。有些重大專利、馳名商標或作品的價值也遠遠高于房屋、汽車等有形財產。

 

優秀的IP需要具備什么?

 

長時間深層次的情感滲透;

互動強又有規模的粉絲基礎;

品牌化版權和形象獨占性;

可持續可變現可深化的衍生基礎。

 

IP的競爭力在哪里?

強大的粉絲粘性和粉絲UGC能力。深化情感從而帶來粉絲規模效應;

產品整體認知能力強,并且各種表現形式之間會相互促進,形成環狀循環;

品牌化和獨占性讓IP更容易受到版權保護和法律依賴;

可持續能力讓IP子下游的變現能力源源不斷,從而回饋原始上游,繼續促進鏈條。

 

 

3 IP的開發模式?

傳統意義上的IP,是按照文學漫畫動畫電影再到游戲,這是常規的按照藝術形式而排序的。

近年來,雙管齊下,甚至多管齊下,打亂順序的情況屢見不鮮,并且這些也得到了正向的反饋。諸如電視劇回饋游戲,漫畫影視文學并行才產生手游,甚至動畫火爆后反饋文學和漫畫的形式等等。但個人目前完全值得長久認可的,依舊是第一種按照順序而產生的優質IP。

因為,按照藝術表達形式而逐漸剝離出來的IP,是一步一步由淺入深給用戶帶來心理情感滲透的。這樣的情感滲透根基非常牢固,而且綿綿不絕。

 

IP的經濟價值?

2012年IP還沒興起時,那時上游文學漫畫側的變現價值非常低,但其經濟價值卻非常高。影視、電視劇則成為主流,而游戲、周邊甚至一些主題公園等等,還沒有那么明顯的IP效應

過了2012年,IP價值凸顯

 

一個IP能產生的所有經濟價值,就是它已經產出,并在未來可持續期內仍將產出的所有藝術表達形式的變現總和。

 

《魔獸世界》風靡世界,收入曾經一度傲視群雄。而2016年一部電影《魔獸》更是狂瀾十幾億。你說他的溢價有多高?甚至某些小廠商蹭了熱點做了許多類魔獸手機游戲,在前幾年都能賺的盆滿缽滿。

所以單純的以收入去估計一個IP的經濟價值,非常難,這不僅要考慮到變現未來的實際價值,還要考慮到整體文娛環境的發展和用戶消費能力的提高。

 

IP的影響力會帶動影響潛在能力,同時也帶動消費潛在能力,而當前消費力則會同時促進消費潛在能力。

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